17 tahun lalu pada tahun 2005, ketika usianya baru menginjak 18 tahun, Delly Fitriansyah (35 tahun) memberanikan diri membangun bisnis Clothing Brand. Melalui nama Dobujack, alias kepanjangan dari “Doa iBu Jadi Anak Cepat Kaya” ia merintis bisnisnya secara offline. Semua itu ia jalankan, demi keinginan untuk membantu perekonomian keluarga dan finansial secara mandiri.
Bukanlah sesuatu yang mudah untuk dapat bertahan dan menjadi bagian busana para kaum muda berjiwa petualang. Selaku label asal Bandung, berbagai lika-liku kerap ia jumpai.
“Menyasar generasi muda yang memiliki spirit fashion penuh petualang, strategi penjualan kami diawali secara offline dengan menitipkan produk pada toko-toko distro Bandung. Kemudian, ingin mendapat atensi yang lebih besar, kami memberanikan diri memperluas distribusi hingga 15 titik kota besar seperti Jakarta, Jogja, Tangerang, Bekasi, Makassar, dan Surabaya. Hingga akhirnya tahun 2008 kami berhasil membuka gerai distro pertama di Bogor, dan berlanjut di Bandung tahun 2014, dan Bekasi pada 2017,” cerita Delly Fitriansyah, Founder of Dobujack dalam acara Shopee 10.10 Brands Festival – Semangat Dobujack Perkenalkan Produk Fashion Lokal Kekinian Untuk Anak Muda Indonesia, Selasa (4/10/22).
Perjalanan Delly bersama Dobujack tidak serta merta terbilang mulus. Banyak tantangan ia hadapi. Kerja keras, merelakan waktu bermain di masa kuliah, ditipu rekan bisnis, barang hilang, pembayaran tertunda bertahun-tahun, hingga kondisi terberat pada pandemi 2020 menyerang. Namun dengan tekad yang kuat, ia terus belajar dan mencari solusi terhadap setiap kendala yang dihadapi.
“Berkomitmen untuk terus berkreasi dan berinovasi mendorong kami melakukan riset pasar secara berkala, dan quality control yang baik, sehingga konsistensi inilah yang mewujudkan koleksi-koleksi Dobujack dapat memenuhi kebutuhan masyarakat akan produk fashion lokal berkualitas dengan harga terjangkau,” katanya.
Ya, bicara industri fashion memang tak ada habisnya. Perubahan tren dari waktu ke waktu membuktikan bahwa pakaian tidak hanya sekadar pelindung tubuh, tetapi juga sebagai tanda perkembangan zaman. Dobujack berfokus memperkenalkan tren fashion unisex untuk para pria hingga wanita dengan mengedepankan gaya kasual, simpel, nyaman, namun trendi. Melalui ragam produk Dobujack, Delly berupaya membawa warna baru dengan menghadirkan variasi produk yang berkualitas.
Melalui semangat yang tak pernah padam, berbagai acara Bazaar teranyar setiap tahunnya juga menjadi strategi yang Delly jalani demi menciptakan nama Dobujack semakin bersinar. Bahkan yang dulunya hanya fokus berjualan kaos, kini usaha Dobujack telah melebar dengan menawarkan ragam kebutuhan fashion lengkap dari kepala hingga kaki. Mulai dari kaos, jaket / hoodie, celana, sepatu, topi, tas, dompet, maupun aksesoris dan produk pendukung fashion lainnya. Seluruh proses produksi dilakukan secara lokal, mulai dari tempat membeli bahan, konveksi, penjahit, hingga packaging. Kehadiran label Dobujack juga telah berkontribusi menciptakan lapangan pekerjaan untuk masyarakat dari empat pegawai kini mencapai 40 orang karyawan ditambah bantuan beberapa tenaga makloon
Tidak hanya itu, terdapat ruang pembelajaran bagi Delly dalam perjalanan bisnis Dobujack. Dengan jujur, Delly mengakui pandemi memberikan cobaan berat kepadanya. Event offline pameran yang telah direncanakan serentak di 11 kota akhirnya batal karena lockdown, bahkan seluruh gerai toko offline pun dengan terpaksa harus ditutup.
“Sejak tahun 2005 hingga tahun 2019, kami bermain penuh di offline market. Ketika pandemi menyerang di tahun 2020, kami sedang menyiapkan pameran di 11 kota. Sementara itu, pemerintah melarang ada kegiatan offline. Sempat panik, barang yang begitu banyak mau diapakan, apalagi saat itu jelang lebaran jadi stock sangat banyak,” kata Delly.
Ia lalu menyusun ulang strategi penjualan dan beradaptasi dengan cara baru. Dobujackmemutuskan beralih ke ranah digital melalui Shopee agar lebih dekat kepada konsumen. “Kita mulai dari awal. Kita cobain (jual) semua barang. Fotoin produknya satu-satu terus dimasukin semua ke market place Shopee. Dan, jujur kita kaget. Semua barang habis. Ternyata walau pandemi, orang-orang masih banyak yang belanja,” takjubnya.
Sejak tahun 2020 itu pula, Delly lalu menggarap serius pasar online. “Kita lalu ekspansi, kita bener-bener seriusin tim digital, tim marekting dan konten yang berhubungan dengan online. Tim offline dan online juga kita bikin berbeda. Sekarang ini, bisa dibilang kontribusi penjualan online sangat besar. Bisa sekitar 80-90 persen penjualan kita berasal dari Shopee,” ungkap Delly.
Dobujack bersama Shopee
Merasakan nyata perkembangan bisnisnya di ranah digital, Dobujack hingga kini masih bergabung bersama Shopee. Ragam inovasi, fitur, serta program yang ditawarkan mulai dari kampanye angka kembar, promo Gratis Ongkir, hingga fitur menarik seperti Shopee Live membuat Dobujack memutuskan untuk memperluas jangkauan bisnisnya ke ranah digital.
“Tidak hanya inovasi dan program yang menguntungkan, Shopee juga memberikan wadah bagi para penjual untuk meningkatkan skill & knowledge menjadi lebih baik melalui beberapa aktivitas training/webinar. Membantu kami beradaptasi cepat pada situasi pandemi demi menjaga keberlangsungan bisnis kami,” tambah Delly.
Untuk memperkuat kredibilitasnya sebagai brand terhadap konsumen, Dobujack ikut berpartisipasi dalam kemeriahan kampanye 10.10 Brands Festival. Tak hanya itu, koleksi-koleksi Dobujack menjadi produk best seller hingga masuk nominasi Shopee Super Award 2021, kategori Super Favorite Local Brand. Penjualan 10.000 paket dalam sehari disaat tanggal kembar. Penjualan bulanan tertinggi urutan keempat dalam kategori Men Fashion. Penjualan produk terlaris no.1 di Coach Jacket. Serta masuk Top Ten produk terlaris kategori long sleeve, tshirt dan hoodie.
“Tentunya kedepannya kami berupaya agar kehadiran brand Dobujack ini dapat menghidupi semakin banyak kepala keluarga seiring berkembangnya perusahaan, mendorong kreativitas anak muda dalam berekspresi, serta mampu mendorong perkembangan ekonomi Indonesia khususnya di bidang fashion UMKM,” tutup Delly.
Pengguna Shopee dapat menikmati rangkaian penawaran spesial dari Dobujack mulai dari promo menarik seperti “Serba 1.000”, “Serba 10.000”, dan “Serba 100.000” serta Exclusive Launching produk khusus di kampanye ini. Jadi, jangan lupa aktifkan fitur Ingatkan Diskon ya, Flash Sale, serta konten-konten menarik melalui Shopee LIVE. Pada kemeriahan puncak kampanye Shopee 10.10 Brands Festival yang akan jatuh pada 10 Oktober nanti, pengguna dapat menikmati ragam penawaran menarik mulai dari Gratis Ongkir Semua Toko, Setiap hari Super Brand Day, dan Jumbo Cashback s/d 4 JT.
Foto: Efa / dok. Dobujack
